包神日记丨Herms爱马仕Kelly

在众多奢侈品集团操作下，要说真正独立经营的奢侈品牌。我想只有爱爱马仕（Hermès）了。虽是少数以家族成员继承制成立的集团，但爱马仕从皮革、时装、手表、香水、家居都可以说是奢侈品中的顶端的。

作为世界顶级奢侈品牌，一直被名门望族所追逐。不仅价格昂贵而且货品稀缺，就连一些经典款式甚至连预定都不接受。所以被誉为“等候单上的奢侈”。为什么大家都疯狂迷恋爱马仕？它的故事你可以从这里看起。

爱马仕的品牌历程概括起来就是「植根于马具，闻名于丝巾，发家于手袋」，在年的历史中，爱马仕坚持手工制作、以精湛的工艺缔造了诸多时尚经典，如年的马具、年的马鞍、年问世的真丝丝巾、年的Kellybag、年的Birkinbag...

其中，爱马仕的经典款Kelly和Berkin是每个女士们梦寐以求的DreamBag，其实这两款包都是mile于年设计的HermèsHautàCourroies（HAC）的原型延伸出来的，年代由女婿RobertDumas在HAC基础上设计了SacàDépêches，即今天的KellyBag。

LOGO

四轮马车与马童

爱马仕LOGO设计的灵感源自爱马仕第三代传人mile-MauriceHermès收藏在爱马仕博物馆当中的一幅画，由AlfreddeDreux所画的水彩画“四轮马车与马童”。

AlfreddeDreu水彩画《四轮马车与马童》

这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造”。由此可以看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

KellyBag

王妃的钦点

Charles-mileHermès

年，因为战争成为孤儿的ThierryHermès，来到了当年还是以马车为代步工具的巴黎，在巴黎成立了一家治具研讨会。最初，他的意图是通过提供马鞍，缰绳和其他皮革装备满足欧洲贵族的需求。

在20世纪初期，ThierryHermès的儿子Charles-mileHermès将该公司的商店搬到了巴黎的Saint-Honore24RueDuFaubourg，到目前为止它仍然是公司的全球总部。

年的HautaCourroies，里面装着马鞍

年左右，推出的凯利包的原型是一个用于托着鞍座的大包，因其高手柄而被称为HautCourroies，也就是今天很多包粉都熟悉的HAC。

HAC奠定了日后包包界最经典的两款包，铂金包Birkin和凯莉包Kelly。

Julie

皮袋子遇到了生命中最重要的女人

年，爱马仕的第三代掌门人mile-MauriceHermès结婚，因此这个皮袋子遇到了它生命中最重要的第一个女人——Julie。

mile-MauriceHermès

年，为了适应车门，让骑手携带鞍座，mile-MauriceHermès和EttoreBugatti为Hermès的妻子Julie设计了改良的HautaCourroies，一款简单朴实的手提包。这个包仍然是用来装马鞍的，但是更小、更便利，可以放进车里。

作为四个女儿的父亲，EmileHermes很快就有了三个女婿：RobertDumas，Jean-ReneGuerrand以及FrancisPuech。

20世纪30年代，爱马仕的女婿RobertDumas（第四代掌门）将其重新设计为一款名为Sacàdépêches的宽敞旅行包，也就是Kelly的前身。

这与当时占统治地位的钱包形成鲜明对比，简单，小而扁，类似于信封。手袋逐渐变得僵硬和四方。

旧好莱坞电影的粉丝很可能会看到阿尔弗雷德希区柯克年的电影《抓住一个小偷》，主演CaryGrant和女演员GraceKelly。为了这部电影，服装设计师购买了Hermès饰物来装扮女主角，其中之一是GraceKelly手提SacàDépêches的改良款式手袋。

GraceKelly手提SacàDépêches的改良款式手袋

Kelly

最早“代言”爱马仕的女人

年，奥黛丽·赫本的闺蜜，拥有绝世美貌并且红透半边天的奥斯卡影后GraceKelly与摩纳哥雷尼尔三世谈恋爱。手袋生命中最重要的第二个女人—Kelly。

爱马仕发现，在准备订婚的GraceKelly不管走哪儿都拎着自己家的这只SacàDépêches！年爱马仕对外宣称：公司已经获得摩纳哥王室的认可，征得Grace王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏“Kelly”，来重新命名这款经典的Hermes手袋。虽然手袋立即被称为凯利包，但直到年才正式更名。

同年，摄影师抓拍到这样一张照片：当时她挽着黑色Kelly包，半掩她已怀孕儿微微鼓起的小腹。随后《时代》旗下的《Life》杂志用了这张照片当封面。正是因为这张照片，让全球女性为之疯狂，让Kelly包的订单疯长，也让爱马仕真正享有国际知名度。

格蕾丝王妃拍摄的手提包从摩纳哥宫殿档案馆借出，并于年4月在伦敦V＆A博物馆（VictoriaandAlbertMuseum）展出，以及公主拥有的其他值得

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