谁说杂志没落了盖房子开商店做网站都妥
开创「CityBoy」（城市男孩）风格，影响几代亚洲男孩的日本杂志《POPEYE》，在今年6月要迎来它的46岁生日了。
去年为了给自己过45岁生日，进军房地产，把房子盖到美国西海岸的《POPEYE》，做起事情给人惊喜，却也在意料之中。一直给予生活方式指导与建议的它，厌倦了光说不做，决心为喜欢「CityBoy」风格的男孩女孩们动手造一个梦想之家。
▲POPEYE的盖房子项目Mr.Standard产品说明会海报.图片来自：OrangeHouseTokyo
长大一岁后，《POPEYE》又要怎样庆生呢？
答案是——开限时线上商店。借别的品牌服饰来做了46年造型指导的它，这回要用上自家推出的时尚单品，打造最有品味的POPEYE男孩和POPEYE女孩。
▲POPEYE线上商店主页界面.图片来自：POPEYE
它的线上商店在4月13日12:00至4月26日23:59短暂开放，而且全部为预售商品，5月底到6月初发货。隔一段时间还会在Instagram和Twitter上发布端口，再次开放商店。不过，商店内产品目前只限日本境内配送，让一众网友大为感叹。
POPEYE如今不仅仅是一本印刷在纸张上的杂志了，而是一种只能用POPEYE来命名的专属风格，领域覆盖了时装、音乐、电影、美食和家居等等。这种风格的核心是适用于几乎所有年龄段的，充满生活气息的年轻感。
在最近一期杂志中，演员町田启太被邀请到银座拍摄了这组「逛街」大片。
▲穿搭专题.图片来自：《POPEYE》年5月刊
而且近年来每年1月刊的「女朋友专辑」（也可以说是「晒狗粮专辑」），也让POPEYE不再局限于男性，女孩也成为了《POPEYE》读者群的中坚力量。
▲《POPEYE》近三年1月刊封面
▲情侣采访专题.图片来自：《POPEYE》年1月刊
接下来，就从这家现在紧紧关上大门的线上商店开始，一同探寻POPEYE男孩女孩的「不老奥秘」。
杂志开商店，Logo是标配？
杂志开线上商店，卖衣服和生活用品，《POPEYE》并不是首例。
美国时装设计师ThakoonPanichgul创办的《HommeGirls》杂志，从杂志名称就直指「喜欢穿男装的酷女孩」。年创办刊物的同时，线上商店也悄悄开了起来，卖起了有logo作为点睛装饰的基础单品。
▲最近一期的《HommeGirls》.图片来自：Instagram
hommegirls不过这些单品真正火起来，还得归因年疫情居家期间的博主居家系列照片ATHOMME。其中，好像男生在家穿的橡筋大裤衩，腰上橡筋被设计加上了HommeGirls的logo，经由各位博主主动带货，一时之间成为最好搭的网红单品。
▲参与ATHOMME项目的SuzanneKoller和DerekBlasberg.图片来自：Instagram
hommegirls▲HommeGirls推出的短裤单品.图片来自：Instagram
hommegirls这样的「基础单品」在市面上其实并不好买到，因为这些基础单品看似是从男朋友衣橱抽出来的西装、衬衫和裤子，但是版型却改良到刚刚好适合女生的体型。
事实上，不仅仅是适合，像这种恰好在腰上剪掉，露出小蛮腰的衬衫看起来有一丝不经意的性感，这恰好是这些酷女孩心里最想要的。
而且，将「喜欢穿男装的酷女孩」这样的标签，变成小到快要看不到的绣花小logo放在身上，也太酷了吧。
▲HommeGirls推出的衬衫单品.图片来自：Instagram
hommegirls回过头来看POPEYE的线上商店，商品的设计与定位同样精准地瞄向了POPEYE男孩和女孩们。
在售的产品暂时有限，目前只有连帽卫衣、T恤、毛巾、文件包、胶带，不过看得出来这几样单品是经过POPEYE斟酌思量的。
▲POPEYE线上商店产品预览.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official因为随便拿起一期近年出刊的《POPEYE》，连帽卫衣和T恤的上镜率想必排在首位。
▲用灰色连帽卫衣做的两组搭配.图片来自：《POPEYE》年3月刊
▲POPEYE线上商店推出的灰色连帽卫衣.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official价格：19,日元（折合人民币元）
而且，不同于其他卖logoT恤却忽视品质的店家，POPEYE在品质上也不敢砸了自家招牌，面料选用了年就创立的久米纺织工业（KUME.JP）的高品质产品，久米纺织也一直被誉为「日本最擅长做T恤」的公司。
▲POPEYE线上商店推出的灰色连帽卫衣.图片来自：POPEYE
价格：6,日元（折合人民币元）
《POPEYE》近年在内容上加入了住家板块，随着受欢迎程度的上升，住家乃至生活方式的内容可能也会越来越丰富。这时候，一条印有不同插画家作品和logo的温泉毛巾，在接下来的拍摄中将会非常上镜。当然，温泉毛巾也是一款超实用日常单品。
▲POPEYE线上商店推出的T恤和温泉毛巾.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official价格：1,日元（折合人民币56元）
首回推出的温泉毛巾上，印的是日本插画家铃木成嘉（MasayoshiSuzuki）的作品，并排呈现的两张蓝色勾线插画，有点漫画的感觉。铃木成嘉也是《POPEYE》合作的常客，先前的二手服装特辑、墨西哥特辑以及室内特辑的封面上都是他的插画。
▲POPEYE线上商店推出的毛巾.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official而看起来像是牛皮纸质感（猜测是杜邦纸）的信封包，其实是平时寄送杂志用牛皮信封的升级版「复刻」。
长得太像信封的它，其实非常实用和好搭配。还记得AlexanderWang之前与麦当劳联名推出的棕色杜邦纸袋，拿在街上就自带话题属性。
▲AlexanderWang与麦当劳联名推出的棕色杜邦纸袋.图片来自：SaudiGazette
这款外卖袋吸睛点关键在于我们太过熟悉的麦当劳外卖袋，以及AlexanderWang的标志性logo。同理，POPEYE信封袋除了装杂志的特殊意义，从杂志封面挪来的logo本身也承载了读者对POPEYE多年来积攒的印象。随身带上这款包包，就好像时刻带上一本《POPEYE》杂志一样有意思。
▲POPEYE线上商店推出的文件袋.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official价格：4,日元（折合人民币元）
封面上圆乎乎的POPEYE，并非字体库里的固定字体，而是由日本设计大师兼插画家崛内诚一亲手绘制的定制logo。
▲卫衣上的POPEYE字样绣花.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official除了《POPEYE》，MagazineHouse旗下的其他日本杂志《anan》、《BRUTUS》和《Olive》的logo也都是崛内诚一的作品。这些logo厉害的地方在于，从诞生一开始定位为「使用时间长，不会变老」的logo，一直沿用至今。
而且，崛内诚一还参与到年代每一本《POPEYE》的设计工作之中。
▲崛内诚一设计的logo.图片来自：NostosBooks
最后一件产品，印有P字母的胶带，将会用在每个包裹的包装上，同时也上架一同销售。这也多亏了崛内诚一的设计，如果用了普通字体库的常见字体，再做出这么一卷胶带，想必也很难让人埋单。
▲印有P字母的胶带.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official价格：1,日元（折合人民币84元）
▲纯白色T恤上的logo运用细节.图片来自：Instagram
popeye_magazine_official用「产品目录」做出了文化影响力
与美国经典漫画大力水手用了同样的名字，并非意外，而是《POPEYE》创刊时主编木滑良久有意为之。
▲大力水手波派.图片来自：Giphy
《POPEYE》原本的理想名称是「CityBoys」（城市男孩），不过当时最大的竞争对手——亚文化杂志《宝岛》已经自诩为「城市男孩手册」。
恰好木滑良久在数周前，第一次看到大力水手的英文名称——Popeye，发现这个词可以拆成「pop」（流行）和「eye」（眼镜）——因此可以解释成「眼镜」紧盯着「流行」，即「流行之眼」。
▲手捧第一期《POPEYE》的木滑良久.图片来自：洛杉矶时报
大力水手波派这个漫画形象，是50年代长大的日本人的美好童年记忆，木滑良久恰好就是这一代人。即使年轻后辈反对杂志与一个漫画形象挂钩，木滑良久依然坚持己见，并努力争取到大力水手的授权，让大力水手上了第一期杂志的封面。
▲《POPEYE》的40周年纪念刊（期，图左）和第1期（图右）.图片来自：HyperArt
▲《POPEYE》第1期的目录（由崛内诚一设计）.图片来自：Horiuchi
美国文化对《POPEYE》的启发与影响是深远的。不仅名称、首刊封面来自美国漫画，这本杂志的内容与形式更是受到了美国杂志《全球目录》（WholeEarthCatalog）的启发。
《全球目录》是美国行动主义艺术家斯图尔特·布兰德（StewartBrand）针对自给自足社群所需工具的超级指南。布兰德希望这本目录的内容能帮读者发展「个人的能力，以引领自己的教育、发现自己的启示、塑造自己的环境，以及与任何有兴趣者分享其探险。」
——W.大卫·马克斯
▲–年的《全球目录》.图片来自：PbaGalleries
这本神奇的杂志还被乔布斯比作Google出现之前的「Google」。
年6月，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上，说到：「在我年轻的时候，有一本令人惊叹的出版物，名为《全球目录》它是我这一代人的圣经之一……它有点像Google的平装本，比Google的面世早了35年。」
而且，乔布斯最经典的语录「保持饥饿，保持愚蠢」，也是受这本杂志的启发。
▲斯坦福大学毕业典礼演讲席上的乔布斯.图片来自：CNN
《全球目录》所代表的价值观，截然不同于当时日本人对美国文化的认知，是一种新式的美国生活方式。年插画家小林泰彦和杂志编辑石川次郎——《POPEYE》创立期间的两位灵魂人物，走进了纽约的双日书店，看到同一本《全球目录》摆满了一面墙。
即使当时他们对这本杂志存在很多不解，但旅程结束之前他们还是买了一本带回日本。
▲在美国缅因州的L.L.Bean总部前留影的小林泰彦.图片来自：代官山屋書店
进入年后，MagazineHouse杂志社状况不佳，石川次郎和木滑良久被迫离开，而当时恰好有一个杂志编辑的项目——日本滑雪的基本指南《滑雪特集》，将他们两人与小林泰彦组成了一支编辑能力一流，但对滑雪一窍不通的团队。
最后，定位为技术干货的《滑雪特集》，成了年轻人很喜欢的冬季时尚杂志，销量也突破历史高位。因此，他们马上接到了新的需求——一本报道男性高档商品的杂志。
▲木滑良久团队编辑的《滑雪特辑》封面.图片来自：IDEA
▲由小林泰彦绘制的《滑雪特辑》内页插图.图片来自：Twitter
fukuhen小林泰彦提议做成日本版的《全球目录》，去掉布兰德的哲学宣言这部分，做成一本美国产品的邮购目录。风格描述为「常春藤的坚固耐用户外版」的《MadeinU.S.A》应运而生，并受到大众欢迎。
▲《MadeinU.S.A》.图片来自：Grailed
由于《MadeinU.S.A》的成功，木滑良久与石川次郎在年得以回到MagazineHouse杂志社，并开始着手做一本风格迥异于《MadeinU.S.A》，但依然是目录形式的新杂志。
在一场头脑风暴会议后，Polo衫成为小林泰彦抛出来的关键词。虽然在当时的日本，只有打高尔夫的中年人才会穿Polo衫，但是小林泰彦却指出Polo衫是加州大学洛杉矶分校和南加利福尼亚大学的学生最喜欢的衣服。紧接着，美国西海岸年轻人的运动风格，被定为新杂志的方向。
这本新杂志，就是后来的《POPEYE》。
在第1期杂志中，用了足足27页的篇幅介绍了杰拉尔德·福特(GeraldFord)执政期间加州大学洛杉矶分校的生活，包括校园地图、宿舍生活照片和阿克曼学生会。
▲《POPEYE》首刊.图片来自：Horiuchi
Polo衫的介绍也非常丰富，整整用了4页。此外，带有标价的78款运动鞋，以7页的照片来重点介绍。
▲《POPEYE》首刊.图片来自：ShoppingDesign
在随后的几期，《POPEYE》更是让来自美国的滑板运动和冲浪文化，在日本流行了起来。
《POPEYE》创办之前，日本人在时尚、生活方式更倾向于向欧洲学习，反美情绪强烈。但是当美国西海岸的阳光通过这本杂志照耀到更多日本人身上时，「喜欢美国」的日本人在NHK民调中逐年上升，从年的18%，到年上升到39%。
悬挂式滑翔、滑板、各种运动鞋……这一切都是全新的。当时在日本，学生们大概有两种运动鞋，而且它们便宜而且老气，在洛杉矶，人们看起来很开心，很开心，这太神奇了，就像天堂一样。
——木滑良久
▲年《POPEYE》杂志封面.图片来自：Pinterest
如今店铺开到全世界的日本品集合店品牌Beams，它的创始与成长也得益于《MadeinU.S.A》和《POPEYE》，与《POPEYE》后来也建立了良好的合作关系，是少数频频上榜的商家之一。
在《POPEYE》的40周年纪念刊中，时任Beams社长的设乐洋很清晰地指出，时尚杂志编辑与集合店买手，职业性质完全不一样，但实际都是为大众挑选商品和打造个人风格而服务的。
▲《POPEYE》和Beams40周年合作系列.图片来自：Hypebeast
找寻新时代「CityBoy」和进入网络杂志时代
迫于广告商的压力，曾经另辟蹊径，引领新潮的《POPEYE》在年代初沦为了平庸的时尚杂志，封面也成为当红明星刷脸的地方。
▲《POPEYE》年1月刊封面和内页.图片来自：Twitter
longride_movie直到年，曾担任《Brutus》的编辑木下孝浩被任命为《POPEYE》的总编辑，《Monocle》前造型师长谷川昭雄也在这一年来到《POPEYE》工作。两人携手将创刊时期的「CityBoy」灵魂重新唤醒，并赋予其新时代的定义和内涵。
▲编辑木下孝浩.图片来自：ppss.kr
▲造型师长谷川昭雄.图片来自：YouTube
UnitedArrowsEN此外，很喜欢街头选景拍摄的摄影师白川青史，也在这个时期成为了《POPEYE》的主力人物。
▲摄影师白川青史.图片来自：NewsColumn
他们是怎么复兴这本传奇杂志呢？
木下孝浩上任后，最明显的动作是封面和拍摄上的整改，拍摄会更多选用一些看着像是未完全发育的男孩作为模特。造型方面，长谷川昭雄一改杂志先前过于干净斯文的风格，加入更加街头化的搭配方式。
到了拍照的时候，白川青史会找到街头巷弄的有趣小店作为拍摄点，捕捉出都市少年少女最生活的画面。
▲图片来自：《POPEYE》年4月刊（木下孝浩在职的最后一期）
木下孝浩在《POPEYE》担任主编期间，清晰地给了「CityBoy」一个清楚的解析——「
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