二次创业的ST春天子公司销售听花酒违法宣

来源：证券之星官方微博

今年，央视“3·15”晚会曝光了一款号称高科技加持的“高端商务白酒”——听花酒。据悉，该产品涉嫌虚假宣传，夸大功效，违反广告法。负面消息曝出后，关于听花酒涉嫌虚假宣传的相关处罚接踵而至。

继成都听花盛世贸易有限公司(以下简称“听花盛世”)因违法宣传被罚万元后，近日北京听花贸易有限责任公司(以下简称“北京听花”)又因同样问题栽跟头，被罚款80万元。

证券之星注意到，听花酒系上市公司青海春天(现为“ST春天”，.SH)的主营业务产品。年之前，ST春天主营产品为冬虫夏草(“极草”)，而后该产品因安全问题一度被叫停。“极草”神话破灭后，ST春天转而切入酒业赛道，听花酒为其主打产品。

酒水业务作为ST春天的二次创业，不仅“太上老君托梦”的故事让人大开眼界，听花酒的“博眼球”的营销手段也让人无比惊讶。短短几年间，行业期刊、电梯海报、机场广告牌......到处可见到这款听花酒的身影。反映到财务报表中，ST春天的销售费用从年的万元猛增至年1.7亿元。

然而，卖力、夸张的宣传却难以奏效。去年，ST春天的酒水业务是唯一负增长的板块。不仅没有扛起业绩大旗，反而因为高昂的销售费用拖累业绩。而母公司ST春天已经连续四年亏损。违法宣传受罚、股票被ST多重负面下，ST春天是否还会有春天？

进行引人误解的商业宣传，子公司北京听花被罚

根据处罚信息，北京听花从事展示销售听花酒产品等业务，对外宣称为听花酒北京品鉴中心。

该公司展示销售的听花酒产品，系宜宾听花酒业发展有限责任公司生产，产品类别为白酒，共有浓香、酱香两种风味，分为标准包装、精品包装两种规格。标准包装分为黑色瓶装酱香型、红色瓶装浓香型两款，售价是元/瓶，容量均为ml；精品包装为黑色瓶装酱香型、红色瓶装浓香型两款，售价是0元/瓶，容量均为ml。

年3月16日，北京市朝阳区市场监督管理局执法人员对北京听花经营场所进行现场检查时，发现有《中国食品》杂志(二零二三年增刊)、封面为“听花酒首款经人群试验证实能系统减少酒精伤害适量饮用能提升身体机能的白酒”折页(《听花酒研究成果简介》)、封面为“听花”的信封，信封内有“听花产品价目表”1份，“听花酱香风格白酒鉴赏指南”1份，封面为“听花创立健康酿酒新理论创造中国白酒新价值”封底为“重要提示5days20Years”折页1份，封面为“酱香风格白酒重要提示5days20Years”折页1份。信封、其中材料与赠送的酒杯一起，构成听花酒产品销售工具包，在销售时提供给消费者或加盟商。

年7月至年3月期间，北京听花的业务员在实际销售听花酒产品时，通过现场讲解话术内容、展示折页和《中国食品》杂志、赠送销售工具包等方式对听花酒产品进行宣传。主要宣传内容包括：“唯一一款真正带来健康的酒”、“它是世界上首款真正实现了减害增益健康化价值的酒”、“首款经人群试验证实能系统减少酒精伤害”、“世界蒸馏酒里程碑式的健康化突破”；“听花酒首款经人群试验证实能系统减少酒精伤害适量饮用能提升身体机能的白酒”、采用“双激活健康酿酒理论，运用减害增益新工艺”，具有“调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量”的功效；“重要提示5days20Years”，通过展示

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