腾讯视频放出惊喜连连,不负好时光

一年之计在于春，这正是拟定计划、付诸实践的好时节。而对于大学生来说，新学期意味着以新面貌开启新征程。

树立新目标，为梦想努力，是莘莘学子在新学期最美好的期许。年开学季，腾讯视频紧贴大学生想要在新学期做出改变的心理诉求，深入家高校举办“好时光开学礼”活动，为当下的年轻文化破局。

活动以陌生人社交为驱动，为大学生提供了立下目标的仪式感氛围和进行交流的圈层化平台，引导大学生积极向上地去创造不被追悔的校园记忆。此次“正能量营销”并非偶然事件，而是对腾讯视频“不负好时光”平台理念的践行。

用“好时光”陪伴用户成长，以剧综IP引导大学生价值观

新学期伊始，腾讯视频“好时光开学礼”活动联合全国家高校嗨剧社社团，通过线上H5征集大学生心愿，线下藏匿心愿信封、寻找和互助实现心愿。

3月24、25日，“开学礼”的收官活动在成都大学城落地，核心玩法是将腾讯视频的自有IP与大学生心愿相结合。剧综的巧妙植入，一方面与品牌深度捆绑，另一方面保证了心愿品质，具有可实现度。

活动还邀请了腾讯视频热播剧的演员作为三个心愿的doki明星心愿官。作为心愿官之一的当红小生韩东君来到现场，近期他正以民国虐恋大剧《人生若如初相见》中霸道又深情的“易连恺”一角受到万千粉丝追捧。

活动中，韩东君除了展现“爆棚男友力”和“撩”的特质，更为学生们的心愿摇旗呐喊，并帮助他们实现心愿。

如果说，品牌营销是与用户进行的情感沟通。那么，走入用户的内心世界，激发起他们对品牌理念的情感共鸣才算是有效传播。

腾讯视频立足高校学生圈层的文化娱乐需求，以贴近大学生活、重视社交属性、捆绑平台IP的鲜明特质激起了广大学子的情感共鸣。

尤其是腾讯视频洞察到“大学生渴望结识不同领域的伙伴”的社交需求，于是便以陌生人社交为驱动力，通过嗨剧社的沟通和大学生玩了一场互助实现心愿的线下游戏，从征集心愿到完成心愿，打破人际交往的藩篱，让每个大学生都能走出自己原有的社交圈，结识到更多陌生人。

这样的社交方式也帮助大学生精准定位兴趣相投的伙伴，在他们的青春回忆中留下了互动、互助、监督、分享的美好体验。

尊重用户、贴近用户的行动姿态使“开学礼”收获了颇多正面反馈，大学生表示“在活动中交到志同道合的朋友”，“为新学期梳理了明确的目标”等等。

足见，腾讯视频“不负好时光”的品牌理念所诠释的不仅仅是为用户精心打造的内容与产品，也是对用户温情脉脉的陪伴。

腾讯视频持续以内容为支撑，用真挚、走心的品牌传播，致力于让大学生发现日常生活中的美好，不浪费大学时光。

立足优质内容、产品与行动，以面布局领先行业的“好时光”沟通体系

如今，制作精良、兼具高口碑与高流量的精品头部内容既是视频网站的核心竞争力，也是平台触达具体圈层的桥梁与载体。

在“不负好时光”理念的引导下，腾讯视频坚持以“头部精品”+“细分受众”布局的立体化内容矩阵，既有多元化的独家内容与产品开花结果，又有新鲜感、趣味性十足的系列活动扎根校园。

内容上，腾讯视频剧集、综艺、动漫、音乐等板块的不断细化，满足了年轻人的多元化价值，为品牌注入更年轻、更具活力的气质与调性。

以自制综艺为例，不但有《创造》《明日之子2》等重磅燃综艺将引爆嗨潮，张扬年轻人的个性与价值，打造出最能代表年轻人的青年偶像，还有关怀年轻人内心世界的慢综艺《早安晚安》《幸福三重奏》即将登场，在以爱、成长、陪伴为价值内核的同时，引导年轻人思考更多的人生命题。

除了丰富多彩的视频内容外，腾讯视频还于年8月上线了doki明星粉丝互动社区。

doki社区利用撩粉语音、和明星打电话等重磅资源聚拢粉丝形成应援阵地，为圈层化的垂直群体提供了部落化的社交平台，也成为腾讯视频内容生态的导入口。

doki社区的出现，一方面让年轻人看到doki新青年代表的真实表达，获得积极向上的正能量。另一方面也让用户与平台之间产生了新的联系，增强了年轻用户对平台的黏性和忠诚度。

内容与产品之外，品牌营销也是传播平台理念的重要手段。近年来，随着年轻文化的价值被发掘，不少品牌

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