一年之计在于春,这正是拟定计划、付诸实践的好时节。而对于大学生来说,新学期意味着以新面貌开启新征程。
树立新目标,为梦想努力,是莘莘学子在新学期最美好的期许。年开学季,腾讯视频紧贴大学生想要在新学期做出改变的心理诉求,深入家高校举办“好时光开学礼”活动,为当下的年轻文化破局。
活动以陌生人社交为驱动,为大学生提供了立下目标的仪式感氛围和进行交流的圈层化平台,引导大学生积极向上地去创造不被追悔的校园记忆。此次“正能量营销”并非偶然事件,而是对腾讯视频“不负好时光”平台理念的践行。
用“好时光”陪伴用户成长,以剧综IP引导大学生价值观
新学期伊始,腾讯视频“好时光开学礼”活动联合全国家高校嗨剧社社团,通过线上H5征集大学生心愿,线下藏匿心愿信封、寻找和互助实现心愿。
3月24、25日,“开学礼”的收官活动在成都大学城落地,核心玩法是将腾讯视频的自有IP与大学生心愿相结合。剧综的巧妙植入,一方面与品牌深度捆绑,另一方面保证了心愿品质,具有可实现度。
活动还邀请了腾讯视频热播剧的演员作为三个心愿的doki明星心愿官。作为心愿官之一的当红小生韩东君来到现场,近期他正以民国虐恋大剧《人生若如初相见》中霸道又深情的“易连恺”一角受到万千粉丝追捧。
活动中,韩东君除了展现“爆棚男友力”和“撩”的特质,更为学生们的心愿摇旗呐喊,并帮助他们实现心愿。
如果说,品牌营销是与用户进行的情感沟通。那么,走入用户的内心世界,激发起他们对品牌理念的情感共鸣才算是有效传播。
腾讯视频立足高校学生圈层的文化娱乐需求,以贴近大学生活、重视社交属性、捆绑平台IP的鲜明特质激起了广大学子的情感共鸣。
尤其是腾讯视频洞察到“大学生渴望结识不同领域的伙伴”的社交需求,于是便以陌生人社交为驱动力,通过嗨剧社的沟通和大学生玩了一场互助实现心愿的线下游戏,从征集心愿到完成心愿,打破人际交往的藩篱,让每个大学生都能走出自己原有的社交圈,结识到更多陌生人。
这样的社交方式也帮助大学生精准定位兴趣相投的伙伴,在他们的青春回忆中留下了互动、互助、监督、分享的美好体验。
尊重用户、贴近用户的行动姿态使“开学礼”收获了颇多正面反馈,大学生表示“在活动中交到志同道合的朋友”,“为新学期梳理了明确的目标”等等。
足见,腾讯视频“不负好时光”的品牌理念所诠释的不仅仅是为用户精心打造的内容与产品,也是对用户温情脉脉的陪伴。
腾讯视频持续以内容为支撑,用真挚、走心的品牌传播,致力于让大学生发现日常生活中的美好,不浪费大学时光。
立足优质内容、产品与行动,以面布局领先行业的“好时光”沟通体系
如今,制作精良、兼具高口碑与高流量的精品头部内容既是视频网站的核心竞争力,也是平台触达具体圈层的桥梁与载体。
在“不负好时光”理念的引导下,腾讯视频坚持以“头部精品”+“细分受众”布局的立体化内容矩阵,既有多元化的独家内容与产品开花结果,又有新鲜感、趣味性十足的系列活动扎根校园。
内容上,腾讯视频剧集、综艺、动漫、音乐等板块的不断细化,满足了年轻人的多元化价值,为品牌注入更年轻、更具活力的气质与调性。
以自制综艺为例,不但有《创造》《明日之子2》等重磅燃综艺将引爆嗨潮,张扬年轻人的个性与价值,打造出最能代表年轻人的青年偶像,还有关怀年轻人内心世界的慢综艺《早安晚安》《幸福三重奏》即将登场,在以爱、成长、陪伴为价值内核的同时,引导年轻人思考更多的人生命题。
除了丰富多彩的视频内容外,腾讯视频还于年8月上线了doki明星粉丝互动社区。
doki社区利用撩粉语音、和明星打电话等重磅资源聚拢粉丝形成应援阵地,为圈层化的垂直群体提供了部落化的社交平台,也成为腾讯视频内容生态的导入口。
doki社区的出现,一方面让年轻人看到doki新青年代表的真实表达,获得积极向上的正能量。另一方面也让用户与平台之间产生了新的联系,增强了年轻用户对平台的黏性和忠诚度。
内容与产品之外,品牌营销也是传播平台理念的重要手段。近年来,随着年轻文化的价值被发掘,不少品牌
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